如何在有限的文字和图片里面吸引用户的注意，激发用户的点击欲望，是众多广告人都在思考的问题中.国.便.民.网。换句话说，广告主的信息只有曝光，没有点击可以说并不是一次成功的营销。
本篇我们就以武汉搜狗搜索为例，从广告如何才能找准切入点？怎样取一个有点击欲望的标题？素材如何选择才更有吸引力？三个方向谈谈创意如何影响广告的转化。
1、找准一个切入点
人们常说找对了方向，就成功了一半。移动营销的优势在于可以将信息精准地传递给对应的受众，而这个“信息”所携带的“内容”也需要足够的精炼准确有创意。
信息流广告的创意可以从产品功能、用户情感、消费场景、明星代言、产品价格、使用趋势、社会热点这九点出发，直戳用户痛点中+国+便+民+网。
产品功能：“产品属性是根本”，真新轻快多好……
用户情感：“谁是购买者？”，亲情、友情、爱情、父母、子女、同学……
消费人群：“鲜明的身份有归属感”，95后专属、时尚白领必备、工薪阶层选择……
消费时机：“不是不需要只是没想到”，团聚、出行、跨年、年终犒赏自己……
消费场景：“重要的事情说三遍”，出差必备、目的地特色、手机性能……
明星代言：“粉丝经济有力量”，TFboys、洋洋、鹿晗……
产品价格：“人们要的不只是便宜还有占便宜”，折扣、限时、红包、特价、优惠券……
使用趋势：“从众心理作祟人人担心落伍”，排名、十大、爆款……
社会热点：“流行有流行的价值”，厉害了我的哥、蓝瘦香菇、小目标……
2、取一个有点击欲望的标题
好的标题具备逻辑性、引导性和共鸣性。不仅能引起消费者的注意力，还能贴合广告内容，不引起消费者的方案，争取到消费欲望。可以从视觉和心理两个层面来拟写标题。
1、标题文案创意——巧用数字
数字简单、直接、有冲击力，能第一时间抓住眼球，印象深刻。
1）单一数字修辞法（突出主题、点名要点）
例子：女子冬季如何养颜
优化：女子冬季养颜5大必读法则
2）百分比修辞（视觉冲击、直观表达）
例子：上班族读学历，xx教育，拿名校文凭
优化：现在北京76%的上班族都有本科学历，你呢？
3）连续数字修辞（增强效果、加深营销）
例子：春季跳槽季启动！名企任你挑，好机会先投先得！
优化：上班族注意了，限时3个月，500强企业正在急招！
2、标题文案创意——特殊符号
表情和符号是当今流行的表达方式，惊讶、震撼、省略号等，能勾起用户好奇心，刺激用户点击中.国.便.民.网。
1）括号书名号等（突出主题、锁定关键词）
例子：女子冬季养颜5大必读法则
优化：【干货】女子冬季养颜5大必读法则
2）正常标点符号的用法（带动用户情绪、为内容作铺垫）
例子：女子冬季养颜5大必读法则
优化：女子冬季养颜5大必读！！！
3、标题文案创意——激发好奇
好奇心每个人与生俱来，可以用一些反转、夸张的方法来制造悬念、形成反差、吊足胃口。
1）特殊化修辞法（突出重点、吊足胃口）
例子：女子冬季养颜5大必读法则
优化：女子冬季养颜5大必读法则，第三条明星都在用
2）转折修辞（营造反差心理、增强好奇心）
例子：女子冬季养颜背后的故事
优化：女子冬季养颜背后的故事，了解真相后泪奔
3）悬念好奇修辞法（激发好奇心）
例子：利乐奶茶月销百万的秘密
优化：利乐奶茶月销百万的秘密竟然是这样！
4）反差对比修辞法
例子：新东方培养高级厨师的摇篮
优化：新东方告诉你月薪3000和月薪10000厨师的区别
4、标题文案创意——从众心理
人都有一种从众的心理，互联网时代，偶像、网红、热点事件等都成为从众的风向标。
1）数字造势修辞法（数字营造舆论风向）
例子：女子冬季养颜5大必读法则
优化：阅读一天破10万+，女子冬季养颜大揭秘
2）明星造势修辞法（粉丝营造事件热度）
例子：女子冬季养颜5大必读法则
优化：Angelababy冬季护肤小秘诀，50万粉丝集体消防
3）情景造势修辞法（情景营造热点事件）
例子：绿地新楼盘上市
优化：魔都再现半夜排队买楼，绿地新盘爆卖
5、标题文案创意——心灵鸡汤
鸡汤喝再多都不会腻，朴实的语言总能打动人们的内心，产生共鸣。
1）借用名言修辞法
例子：百利甜酒，天性百变
优化：一千个人心中有一千个哈姆雷特，百利成就千面的你
2）提升格调修辞
例子：坚持就会胜利
优化：放弃肯定失败，坚持才有可能成功
6、标题文案创意——对号入座
在形容一个事物或者普遍现象后，让用户产生共鸣联想到自己。比如星座、属相分析等对应的人就非常有阅读欲望c.n.b.i.a.n.m.i.n.c.o.m。
1）暗示修辞法（暗示迎合消费者心理激发好奇）
例子：瓜子二手车，让你二手车的价格接近新车
优化：符合这些特点，你的二手车可以卖出新车的价格
2）对比修辞法（对比满足消费者心理诉求）
例子：百合网最专业的恋爱平台
优化：北上广婚恋专区，单身京户、有车有房，在百合网等你
7、标题文案创意——恐惧心理
1）事实修饰法（用事实增加紧迫感）
例子：xx空气净化器有效过滤PM2.5，净化空气质量
优化：北京雾霾爆表500，什么样的净化器才能拯救我们
2）第二视角修辞法（放大恐惧，激发需求）
例子：每日优选5大水果滋补养颜
优化：5大防癌水果尽在每日优选
8、标题文案创意——情感共鸣
看起来很惊讶、揣摩起来很有道理、仔细分析认同感油然而生的标题都能引起很好的共鸣。
1）描述式修辞法（赞许或肯定）
例子：迪士尼最精彩的5大项目
优化：我敢这样说！这是迪士尼最赞的5大项目！！！
2）叙情诗修辞法（情感抒发链接用户）
例子：mini让自由征服道路
优化：别说你爬过的山只有早高峰
3）拟人修辞法（人物语言感染用户）
例子：南方黑芝麻糊，一律浓香温暖
优化：南方黑芝麻糊，妈妈的手艺，家乡的味道
3、有吸引力的创意素材
人人都是视觉动物，如何让信息流的图片素材称为吸睛的利器？我们从颜色、样式、元素、人物、文字5个方面来为大家介绍素材的发力点。
1、创意素材发力点——样式
什么样的样式更适合你的客户？
信息流通常有大图、三图、单图及视频样式，可按照客户投放需求自行选择。图片类素材大图、三图样式较受广告主偏爱，可着重考虑。
2、创意素材发力点——颜色
什么样的颜色吸引眼球？
图片色彩搭配要符合品牌调性，清晰、醒目、有冲击力等对消费者产生视觉吸引力构成点击cnbianmin.com。
色彩建议：品牌VI用色，对比色，同类色，节日气氛色等
用色原则：
1+2原则，建议色彩上使用一个主色，两个配色；
色彩搭配柔和、不刺眼；
色彩要饱和、醒目；
色彩使用要配合品牌、品类、时间节点、环境等因素；
颜色搭配建议积极向上。
可参考：同色系配色、类比色系配色、正三角形配色、分裂补色配色
3、创意素材发力点——元素
什么样的元素点击更多？
图片素材中使用的元素应选择客户有版权的元素，也可以选择自拍或不要版权的图片。
4、创意素材发力点——人物
什么样的人物更有共鸣？
素材中的人物不可使用无代言的名人、明星等肖像。在选择人物图片的时候应该选择无版权、网友自拍或老外等照片。
5、创意素材发力点——文字
什么样的文字更有吸引力？
文字要简单直接，方便用户直接接受到所要传递信息c n b i a n m i n c o m。
如：促销类（惊爆价、爆款、优惠券、好礼等）
品牌类（品牌信息、品牌主张等）
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在众多利好的政策下，最近A股连续多日的涨停，很多的新股民纷纷开户，上交所被汹涌的股民干崩了。办理汽车抵押借款一般是本人车，但是有的虽然说车子平时是自己在开，但是却不是自己的名字。那么，非本人车怎么贷款？
现在各地都发布网约车的入行预警，甚至有的城市停止网约车营运证牌照的发放，所以现在跑网约车甚至是贷款买车来跑的要慎重。车辆抵押贷款的方式有两种，有本人车抵押贷款和非本人车抵押，其实非本人车符合相关条件也是可以办理的。那么，非本人车抵押贷款公司哪家好？
西藏拉萨是很多人向往的神地，其实西藏的冈仁波齐的转山活动才是藏族人的信仰，不管是男女老少在某个时间段都是会去的。话说办理车辆抵押贷款，有的是亲属名下的，自己想短期的周转，但是又不想家人知道。那么，哪里有亲属车抵押贷款的公司？
最近姆巴佩是转会到了皇马，并且晒出自己小时候和C罗的合影，真的的是梦想成真，C罗也是第一时间表示祝贺。谁都有资金紧缺的时候，如果自己或者家人名下车，短期的周转可以做押车贷款。那么，押车贷款怎么个押法？
这届欧洲杯的喜剧人非卢卡库莫属，一场比赛0进球、0助攻三次庆祝，上届世界杯也是三过球门而不入到现在还被网友调侃。对于借款现在做车抵押贷款是很方便的了，车抵押贷款选择靠谱的公司和业务很重要，那么办理车抵押贷款哪家公司好？
洞庭湖决堤牵动着千万人的心，现在大批武警官兵已经出动希望能早点堵着决堤口。非本人车抵押贷款一般指亲属名下的车子，非本人车抵押贷款有的公司是不办理的，那么非本人车抵押贷款去哪申请？
大家有没有发现一个奇怪的现象，巴黎奥运会开幕了我们都还不知道，大家好像对于奥运不再那么的关心，甚至拿不拿金牌都没有什么感觉。办理车辆抵押贷款如果是长期的借款肯定是不押车好，那么怎么办理押证不押车贷款？
没有等来高速免费，最近国道多地又重启收费了，不管是燃油车还是新能源车都炸锅了。以租代购车是指车主出一点首付，一般是一万块钱左右，签订的长期的租赁合同，一般是24期后还完过户到自己名下。那么，以租代购的车如果有资金需求怎么申请贷款？
最近云南一中学给学生吃臭肉的事情登上了热搜，食品安全大于天，这种事情一定要严惩。对于按揭车或者是已经做了押绿本的车子是可以办理押车贷款的，押车贷款主要是看额度和费用怎么样，当然选择靠谱的公司也很重要。那么，押车贷款哪家靠谱？
马总多年前预测房子会成为白菜价，通过最近各大城市纷纷放开限购来看，看来房子是真卖不动了，以后这个预言还真有可能成真。有的车虽然是自己在开，但是父母名下的车，那么父母名下车怎么做贷款？
话说微信内测查删单向好友功能？对于这个功能我还是挺期待的，毕竟别人把你单方面删除了自己还不知道。全款车可以做押绿本不押车贷款，现在办理押大本的机构比较的多，那么办理押绿本选择哪个好？
最近国际形势比较的紧张，朝鲜都像向罗斯出兵了，和平和稳定才是我们一贯的追求。车抵贷现在比较的普遍，有的车子是老婆名下的，但是想短期的周转又不想老婆出面办理的，这种该如何办理？
美国国家航空航天局（NASA）局长比尔·纳尔逊表示想要中国从月球上取回的土壤样品，从这点反映我们航空航天取得的成绩。办理汽车抵押一般倾向于做不押车贷款，毕竟这个是可以分期的，而且不需要押车。那么，办理不押车贷款哪家好？
黄晓明女朋友叶柯因为骂伍佰登上了热搜，不仅如此还衍生了一门新的学科“柯学”，对此黄晓明也自嘲的方式进行了回应，当然了网友并不买账。车辆做了一押有的人需要资金，这个可以做二次抵押贷款，那么二次抵押贷款怎么办理？
受今年第21号台风“康妮”外围环流和冷空气共同影响，上海提醒市民可适量储备饮用水和食物，以及尽量减少外出。亲属名下车一般是直系亲属，亲属名下的车子能够办理借款？
金城武隐居7年被曝在种田，据悉他还是中医大师倪海厦的弟子，有网友表示就是爱他干干净净，不染尘俗的心境！现在信贷的要求很高，而且现在基本是银行在做，小贷公司基本没有了，这个时候做押车是一个不错的选择。那么，押车贷款怎么办理？
特朗普击败哈里斯成为美国新的总统，马斯克刷“大火箭”，对此你怎么看？车辆抵押一般都是本人名下的车子，但是有的是亲属名下或者是公司名下的车子，这种要怎么贷款？
苹果公司通过官方公众号发文：“iPhone等等党，是时候了”。手机这东西更新真的是太快了，你现在还在追新机吗？办理车辆抵押贷款一般是做押登记证不押车借款，还有一种是押车借钱。那么，押绿本不押车贷款怎么做？
拔罐颜色越深体内毒素越多？这个是假的，最近官方辟谣了这个事情，其实拔罐拔多了反而不好，多出去晒晒太阳比啥都好。对于办理车辆抵押一般都是本人名下的车子，但是有的是父母名下的车，这种要怎么办理押车借钱？
最近江西25岁女子怀上了九胞胎，侯女士因自身原因怀不上孕，经注射促排卵药物，怀上了9胞胎，这一消息让侯女士一家人又惊又喜。办理借款做押车是很快捷的，适合短期的周转。那么，押车贷款借钱怎么办理？
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